今年的政府工作報告提出，加強標準引領和質(zhì)量支撐，打造更多有國際影響力的“中國制造”品牌。這為中國鋼鐵如何進一步加強品牌建設指明了方向。
近年來，在走出去，特別是參與踐行“一帶一路”倡議的過程中，中國鋼鐵品牌知名度、美譽度、影響力不斷提高。以2023年為例，不但有印尼德信鋼鐵一期擴建主體工程竣工投產(chǎn)，成為中國在海外投資建設規(guī)模最大的單體鋼鐵企業(yè)，還有寶鋼股份與沙特阿拉伯國家石油公司、沙特公共投資基金簽約，將攜手共同在沙特阿拉伯建設全球首家綠色低碳全流程厚板工廠，打響了國際先進鋼鐵產(chǎn)能合作中的中國鋼鐵品牌；不但有攀鋼獨家供應高速鋼軌的雅萬高速鐵路開通運營，還有南鋼供應1500噸Q370qD橋梁鋼的孟加拉國帕德瑪大橋鐵路連接線先通段（達卡至邦嘎）通車，奏響了“中國鋼鐵讓世界更美好”的激越旋律。此外，我國還有首鋼新能源汽車用軟磁材料ESW1021等一批鋼鐵產(chǎn)品實現(xiàn)全球首發(fā)，踏響了中國鋼鐵新產(chǎn)品研發(fā)引領世界鋼鐵的鏗鏘足音。根據(jù)2023年《財富》雜志發(fā)布的世界500強榜單，我國共有14家涉鋼企業(yè)上榜。
構(gòu)建世界一流企業(yè)，持續(xù)打磨品牌價值，打造更多有國際影響力的中國鋼鐵品牌，是鋼鐵行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、實現(xiàn)由大變強的必然要求。《關于促進鋼鐵工業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導意見》提出，鼓勵企業(yè)牢固樹立質(zhì)量為先、品牌引領意識，形成一批擁有較大國際影響力的企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌。去年印發(fā)的《鋼鐵行業(yè)穩(wěn)增長工作方案》更是將提升鋼鐵產(chǎn)業(yè)鏈國際化水平視為重點舉措，以期引導中國鋼鐵品牌更好出海。
業(yè)精于勤，行成于思。近幾年，隨著逆全球化浪潮不斷興起，全球化步伐遭遇重重阻礙，貿(mào)易保護主義、地緣政治沖突、世界產(chǎn)業(yè)鏈供應鏈格局加速重構(gòu)等，都給中國鋼鐵品牌出海帶來風險與挑戰(zhàn)。打磨中國鋼鐵品牌價值、提高國際競爭力，依舊需要我們持之以恒、篤行不怠。
打造更多有國際競爭力的中國鋼鐵品牌，需要強化質(zhì)量支撐。無論是什么產(chǎn)業(yè)、生產(chǎn)和銷售什么產(chǎn)品，只要能堅守“以質(zhì)為本”，做到質(zhì)量過硬、服務到位、貼近市場，便能博得用戶青睞，提高品牌忠誠度，打造出國際影響力。2023年，我國高附加值鋼鐵產(chǎn)品出口占比持續(xù)提高，新興產(chǎn)業(yè)用鋼品種數(shù)量持續(xù)增長，品種結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化、產(chǎn)品質(zhì)量不斷升級。以“質(zhì)”取勝，成為中國鋼鐵品牌出海劈波斬浪的關鍵法寶。在此基礎上，鋼鐵企業(yè)還需加強產(chǎn)品質(zhì)量管理、苦練內(nèi)功，促進全產(chǎn)業(yè)鏈建設升級，上下聯(lián)動，以智能化管理打造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，用卓越的品質(zhì)、可靠的性能贏得海外客戶認可，讓中國鋼鐵品牌的國際競爭優(yōu)勢青翠不衰。
打造更多有國際競爭力的中國鋼鐵品牌，也需要加強標準引領。去年12月份召開的中央經(jīng)濟工作會議明確提出，要加強質(zhì)量支撐和標準引領。今年的政府工作報告再次強調(diào)標準引領的重要性。標準是經(jīng)濟貿(mào)易和產(chǎn)業(yè)合作的技術規(guī)則，影響了大約80%的世界貿(mào)易。當前全球化發(fā)展遭遇逆流，全球治理體系與國際秩序變革加速推進，鋼鐵行業(yè)還需科學應變，強化標準引領工作，以全面標準化建設推動行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，提高中國鋼鐵品牌的國際競爭力。向內(nèi)，圍繞國家政策和自身發(fā)展需要，持續(xù)強化綠色低碳、智能制造標準研制，通過標準引領支撐鋼鐵行業(yè)高質(zhì)量綠色轉(zhuǎn)型；向外，以標準“走出去”助力技術、產(chǎn)品、工程“走出去”，以標準國際影響力的提升促進品牌國際影響力的升級。在大力促進自主技術標準海外推廣應用的基礎，集聚中國標準優(yōu)勢，涵養(yǎng)中國品牌價值，推動中國鋼鐵業(yè)務出海從規(guī)模擴張向效益質(zhì)量提升轉(zhuǎn)變。
打造更多有國際競爭力的中國鋼鐵品牌，更不能忽視科技創(chuàng)新。堅持不懈的科技創(chuàng)新是打造具有國際競爭力的中國鋼鐵品牌的關鍵一招，加快實現(xiàn)高水平科技自立自強是推動行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必由之路。不同國家、不同市場，瞬息萬變、千差萬別，這就要求中國鋼鐵企業(yè)以與日俱增的科技創(chuàng)新成果滿足日新月異的國際市場需求，打磨品牌價值，提高品牌的國際影響力。企業(yè)還需深入實施創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略，加快培育形成新質(zhì)生產(chǎn)力，將創(chuàng)新鏈與產(chǎn)業(yè)鏈有效合理銜接，加強上下游協(xié)同攻關，形成關鍵技術創(chuàng)新研究的強大合力。只有這樣，技術才能持續(xù)領先，企業(yè)才能不斷面向海外市場供應具有差異化優(yōu)勢的產(chǎn)品和服務，中國鋼鐵品牌的國際競爭優(yōu)勢也將由此凸顯。
十年樹企業(yè)，百年樹品牌。只要我們摸準國際鋼鐵市場脈搏，不斷提高國際競爭力、打造國際競爭優(yōu)勢，相信會有越來越多有價值、有國際競爭力的中國鋼鐵品牌在國際舞臺上搖曳生姿。